美妆赛道内卷严重，为数不多能带来惊喜的一个行业新趋势是——洗发护发市场的跨越式增长。

消费者正在把头皮当作面部一样对待，根据《2023头发护理线上消费市场洞察报告》，“护肤级洗护”正成为新消费浪潮。

顺应这一趋势，不少品牌推出具备功效成分的洗护产品。其中，具有30多年历史的国民洗护品牌蒂花之秀便是其中之一。

曾经靠一句广告语“蒂花之秀，青春好朋友”火遍大江南北的国货潮牌已到而立之年，面对快速迭代的日化市场，蒂花之秀立足美妆线下渠道的变革元年，正在尝试以各种方式拥抱新时代，继续以“青春好朋友”的姿态，让大众认知到品牌的坚守与新生。

5月22日-24日的CBE上海美博会，蒂花之秀携3.0大单品蒂花之秀玻尿酸系列亮相现场，引领护肤级洗护时代。

01.

大单品迭代升级

第三代蒂花之秀新绽放

随着美妆市场环境和消费者需求的变化，产品功效和外观也需要不断发展，以求与时俱进。

在洗护市场竞争愈发白热化的今天，更需要品牌不断创新以适应消费者的需求和市场趋势的变化。

市场洞察是品牌进行产品开发、营销，甚至是做品牌定位的前提，更是品牌们脱颖而出必不可少的一环。在这一方面，蒂花之秀的研发团队会根据经销商和消费者反馈对产品进行调整，包括消费者喜欢什么、消费者的痛点是什么、未来的流行趋势在哪里、不同的消费群体的需求有何差异等等，通过敏锐的市场洞察进行产品升级。

第三代蒂花之秀玻尿酸系列便是其团队在精准市场洞察下的成果。随着功效需求不断升级，也使得成分概念不断渗入洗护领域，蒂花之秀借鉴护肤品研发经验，将玻尿酸等成分加入护发产品中，提升产品功效。

在上海美博会现场，蒂花之秀品牌相关负责人告诉东耳文传记者，第三代蒂花之秀洗护产品有标识玻尿酸含量，添加了专为洗护产品设计的高亲和性玻尿酸，外层补水、内层锁水，具备保湿和修护等多重功效。

实际上，蒂花之秀所采用的玻尿酸洗护专利配方在此前的产品系列中也有应用，但在第三代系列中作为主要卖点强调，顺应洗护赛道重功效和细分化的发展趋势。

在香氛方面，蒂花之秀与瑞士奇华顿、芬美意、美国道康宁、日本信越、马来西亚德源高科等国际知名企业建立长期、稳定的合作关系，打造与国际大牌调香同源的香水香氛，令每一次的洗沐都纵享香滑体验。

从第一代蒂花八植系列到第二代蒂花精油到第三代蒂花之秀玻尿酸系列，蒂花之秀的产品经历了多次迭代升级，也是其在不同时代抓住线下发展特点的证明。不难看出，蒂花之秀一直与时俱进，从产品开发到品牌宣传，始终致力于传递出品牌充满生机的秀美和朝气。

在蒂花之秀看来，品牌顺应市场就等于抓住了时代机遇，其于2023年推出的品牌终端产品——第三代蒂花之秀玻尿酸产品由于符合市场预期、颜值时尚、性价比高，完美切中市场需求，在推出当年取得了显著的成绩，在此基础上，蒂花之秀希望将优势延续，继续将玻尿酸洗护与氨基酸沐浴新品作为主推核心，再次乘风破浪、引领市场。

02.

进入功效为王新时代

洗护专家蒂花之秀称霸渠道

中国洗护产业迎来新升级，使用场景持续延展、功效精细化、成分精研化、洗护体验化已是大势所趋，新需求的驱动更是让洗护市场的规模持续扩张。

背靠名臣健康企业，蒂花之秀一直致力于技术侧精打细磨、默默在产品端耕耘、不断提升产品竞争力。

目前，针对消费者的洗护发功效需求，蒂花之秀利用品牌的科学技术和核心草本成分，创新开发防脱、防断、控油、蓬松、去屑、修护等多功效洗护产品。同时，面对“精细化洗护发”的高需求，未来品牌也将不断增加头发护理的细分化进阶产品，用品牌力和产品力抓住消费者。

在有着良好的口碑与市场沉淀的情况下，基于优势，蒂花之秀在大市场环境不乐观的前提下，依然保持正向发展，品牌终端产品表现良好，去年整体业绩相较前一年仍有增长。

在洗护领域，唯有通过真正的创新、改变游戏规则，才能在红海中开拓出一片蓝海。

作为中国消费者心目中的“专业洗护专家”，蒂花之秀一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，以高科技研发技术为后盾推陈出新，做大家真正的“好朋友”，在洗护红海中闯出了自己的品牌之路。