东方人自古以白为美，“白粉敷面”“洗尽铅华”都代表着当时人民对白的向往，回溯国人美白历史，从早期的外遮到内调，到近现代的漂白、剥脱，如今在消费者护肤意识不断加强后，美白观念和需求开始向科学、安全转变。但是过去一段时间内，国内护肤品市场被国际品牌占据，对国人肤质和中式成分关注较少，难以满足国内消费者逐渐精细化的护肤需求。

“东方新国妆”片仔癀化妆品早在2015年就关注到这一痛点，举办了美白高峰论坛，围绕传承中医药文化，创新现代护肤科技，推动美白品类的健康发展，至今已成功举办过5届美白高峰论坛。

6月26日，中式成分高质量发展大会暨片仔癀化妆品第六届美白大会在上海召开。此次，片仔癀化妆品携手新华社新闻信息中心福建中心接力中式美白探索，分享、探讨化妆品行业中医药文化的传承与创新，美白品类新技术、新趋势，共同推动中式成分与现代护肤科技的创新融合，致力打造真正适用于国人的美白产品。

01.

聚焦中式成分弯道超车

打造国妆新质生产力

过去一年，是中式成分百花齐放的一年，在原料端出现了一批具有中国特色植物原料，如三七根提取物、光果甘草根提取物、金线莲提取物等等。在品牌端，诸多企业也在以中式成分为突破口，寻求“弯道超车”的机会。

“铸就品牌强大生命力，科研创新是关键，中式成分的特色科研是驱动中国品牌建立自主影响力和竞争力的关键，也是中国化妆品产业高质量发展的坚实保障。”

福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南如是道，其表示未来10年中式成分的创新科研必将成为驱动中国民族化妆品品牌崛起的必由之路。片仔癀化妆品也将从文化支柱、科研支柱、消费支柱三大方面，致力打造专属中国人的健康养肤型的美白方案，以最完美的姿态向消费者呈现国妆的诚意。

新华社福建分社副社长梅永存在致辞中表示，多年来新华社与片仔癀结下了深厚友谊，作为民族医药领军企业，片仔癀是经历历史和市场检验的老字号。早在1980年，片仔癀化妆品就致力于中式成分科研创新，率先将片仔癀应用于化妆品中，如今更进一步，依托于硬核的科研实力，为消费者提供了全面的解决方案。国货美妆品牌的崛起，使中国消费者开始重视本土品牌，片仔癀化妆品也在其中稳步迈向国产品牌的复兴之路。相信中国品牌可以走向世界舞台的中央，讲好中国的故事。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹强调，随着民族自信的增长，国货科技的提升，中国美妆企业正走向高质量发展的时代，中式成分日益凸显出浓郁的中国特色。化妆品监督管理条例中提到，国家鼓励与支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。随着越来越先进的萃取工艺和检验技术发展，企业能够更加有针对性获得特色植物的有效成分。在科技力与民族自信的两大利好因素加持下，中式成分有望成为美妆行业的增长新引擎。

值得关注的是，大会现场还首发了《中式成分健康美白白皮书》，由中国中医科学院西苑医院皮肤科执行主任迟慧彦和片仔癀化妆品科研团队共同打造，迟主任在介绍中表示，近年来，中式成分以其天然绿色的特性更受消费者青睐，基于亚洲女性肤质研究，并对多种中式美白成分进行分析，结合生物信息学及基础研究手段，最终开发出这份白皮书。

这份方案不仅能够有效抑制黑色素的生成，促进改善肤质、增加皮肤弹性，让肌肤焕发出自然透亮的光泽，还将促进中式美白成分的规范化、标准化应用，提升行业整体水平。

02.

传承中医药历史文化

创研民族品牌中式成分

中医药文化作为我国源远流长的民族传统文化，其中的瑰宝挖掘不尽。国家中医药管理局监测统计中心项目监管处处长郑亚峰介绍了中药健康美白美容的文化历史渊源，中医美容作为中医文化的组成部分，在中国历史的各个时代由经济文化影响，形成了不同的美白理念与手段。

从早期铅粉涂面，到唐宋时期人们认识到铅粉的毒性，寻找更安全的替代品，混合珍珠、人参等珍贵药材制作早期美白面膜，后随着时代发展，形成了内外兼顾，药食同源的的认知，并出现了具有针对性的问题性美白方剂。如今我们可以用更加科学的视角重新审视历史结果，以全新技术开发出更加安全有效的美白产品。

当传统中式成分与现代护肤科技结合后，又会碰撞出怎样的火花？中国中医科学院中药研究所研究员、主任李西文表示，中草药应用于健康美白历史悠久，将其作为原料用现代科技开发后，可以实现多重利用。

以药食同源的葛根为例，它可以作为保健品和化妆品原料，但是葛根地下根茎部分采挖极其困难，易破坏环境。于是，研发团队将葛根地上部分与地下部分的成分进行分析，发现地上部分有抑制络氨酸酶活性，可以抑制黑色素生成，将其提取并纯化脱色，通过了安全性评估，最后得出葛根有效组分具有临床美白效果。在制定葛根茎叶质量标准制定后，进行市场化生产，实现了资源可持续利用。

北京中医药大学中药品质评价中心主任、国家药典委委员李向日同样表示，中式护肤是从历史走到今天的，中式成分化妆品以中医理论为指导，具有明显的功能性，目前已经应用于化妆品原料目录中的中草药植物有一千余种，主要作用有抑菌、抗氧化、抗炎、祛斑美白等功效。

以莲子研究为例，食用莲子常常去皮而食，而药用莲子则是带皮取用，据研究莲子皮具有良好的抗氧化、抗衰老作用，不仅可以药用还可以应用于护肤品当中，提高利用率。

在应用落地上，福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理谢阿贵带来了中式成分健康美白机理及创新应用的分享，针对国人健康白研究，总结出健康白的特点。针对健康白的要素，创新出“Integrated White”技术平台，通过多成分、多通路、多靶点、验证分析四个方面提出健康白的解决方案。

利用该技术平台，片仔癀化妆品分别验证了三七和松口蘑等成分的功效作用，确定了三七活性成分不仅可调控皮肤保护靶点；松口蘑活性成分不仅可调控皮肤抗衰靶点，还同时可调控美白靶点，并应用于皇后美白祛斑膏之中。后续也将利用技术平台进行更多中式成分的研究与应用。

03.

建立健康美白专家共识

持续推动品类高质量发展

《小红书2024中国美妆行业白皮书》的数据显示，在购买国货美妆的关注因素中，81.8%的消费者关注品牌是否更适合国人肤质；61.45%的消费者会为“具有独家科技或原料”的国货品牌买单。

可以看出，随着成分护肤理念的兴起，消费者更倾向于用科学知识来判断产品的原料及功效，从而做出购买决策。而制定科学、权威的功效护肤标准不仅有助于行业良性发展，也有利于推动消费者决策。

此次大会，不但发布了《中式成分健康美白白皮书》，还在现场举行了中式成分健康美白专家委员会成立仪式。

片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵玥表示，在法律法规出台与美白产品市场爆发的多重推动下建立了共识，共识严格遵守安全性、合规性、科学性、有效性和可持续发展性，在开发上要求学习传统中医理论并结合现代科学理论，保证安全性和功效性，有科学依据和明确质量标准等要求。共识的建立有助于加强基础研究、制定行业标准、推广健康美白理念，使品牌在美白赛道上高质量发展。

值得一提的是，片仔癀化妆品皇后品牌代言人张静初空降大会现场，分享了与片仔癀化妆品的结缘：“从小我妈妈就会用片仔癀的珍珠膏，那个经典的香味一直陪伴我长大，并且作为中国人，天然对中式成分就有一份信任，加上部分化学美白成分比较刺激，植物提取成分在功效的基础上保证了温和安全，用起来更加放心。”

并且，张静初还分享了其与中医药文化相同的美肤思路——内外兼顾，将防晒、饮食、运动与护肤相结合，从内而外焕发健康活力。

此外，站在消费者、媒体、平台的第三方视角，现场还举行了由天勤品牌咨询管理（广州）有限公司CEO罗文琴主持，片仔癀化妆品皇后品牌代言人张静初、片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵玥、小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人金姆、美丽修行高级分析经理余目等参与的圆桌对话。

从平台角度看，在小红书上消费者对于护肤成分的阅读量达到将近300亿，用户对于中国品牌与中国成分十分关注，源于身份认同与民族文化自信，尤其是年轻消费者对于中国成分的认可度更高，并且随着消费需求更加精细化，中式美白展现出更加安全温和的姿态俘获用户。

从消费者角度出发，张静初表示，植物原料的天然绿色特性更容易吸引用户，并且在有美白功效特证加持下，对使用安全和功效更加放心，也是其在衣食住行中尤其注重的部分。在功效方面，对于抗氧化和祛斑有很强的需求，片仔癀化妆品的产品为消费者提供了具有针对性的解决方案。

从传播视角出发，同样能看到美白数据在近5年来快速增长，市场规模跨越千亿，在迅速爆发的市场中，拥有够深够长的发展历史和研究经验的品牌更具有长期竞争力，在野蛮生长过后，消费者将选择够安全、够有效、够稳定的产品，这也是片仔癀化妆品这类长线品牌的优势。

东耳观点：40多年来，片仔癀化妆品一直致力于中式成分的科研创新，专注国人高需求的美白赛道，不断深化“产、学、研、医、检”合作，加速民族品牌中式成分和美白品类科研创新。使传统中医药文化以现代科学技术为媒介重拾活力，用实力打造具有中式特色的民族品牌，持续引领国妆品牌发展。