2024年，线下美妆市场的活力正被迅速激活！

凭借得天独厚的营销场景和1V1的专业服务体验，线下渠道正在被越来越多的品牌视为再次增长的重要据点。不少品牌正通过打造独特的“动销活动”，拓展品牌声量，拉动生意增长，为线下销售注入全新活力。

近期，一场声势浩大的“动销风暴”即将席卷西北。7月1日，上美×西安弘业美庄打版活动启动会正式召开。据悉，7月1日-7月7日活动预热通道已经开启，上美一叶子洗护及韩束团队，携手弘业100+门店的销售伙伴，将一元换购卡传递至西安的大街小巷，为7月7日-7月31日的正式活动做好预热铺垫，届时将正式打响进军西北线下渠道第一枪，为未来西北市场的线下发展打下坚实基础。

超级国货品牌联手超级连锁门店

开启线下渠道“高品质时代”

成立于2009年，西安弘业美庄已深耕零售行业十余载，目前已发展为陕西乃至西北化妆品市场的一张“名片”。目前，西安弘业美庄作为西北五省最大的化妆品连锁企业，在全国拥有超过100家直营门店，凭借“好产品+好服务”的理念，赢得了广大消费者的信任和认可。

对于像西安弘业美庄这样优质的连锁系统来说，产品的“优中选优”是其长期主义的核心，尤其是进入TO C时代，线下渠道不再需要只依赖线下流量的渠道品牌，而是已经做准备，承接具备高品质、高性价比的超级品牌。

因此，弘业美庄将目光瞄准了上美股份22年来沉淀的产品力、品牌力和影响力，再次引入韩束、一叶子洗护等多品牌新品，将超级品质、超级性价比的产品带向西北市场，实现互利共赢。

其中，作为经典国货大牌，韩束已获得超两千万名消费者的口碑认证。此次，韩束将专供线下渠道的红石榴巨补水系列、积雪草舒缓盈润系列、光果甘草光感焕亮系列引入弘业美庄门店，覆盖消费者补水、舒缓、美白的多元需求，以更具品质、更具科技感、更具性价比的优势获得消费者青睐。

而作为洗护市场的新生力量，一叶子洗护定位功能型洗护品牌。不仅依托上美对于天然植物的长期深耕，以纯净、天然、有效的科学配方，为国人敏感头皮护理提供有效解决方案，还以超级供应链优势成就品牌实现超级产能、超级成本、超级品质的竞争优势，冲击中国功能型洗护第一品牌！

“上美作为上市公司，产品品质非常优质，深得消费者认可，有很高的流量影响。另外我们看到线下渠道产品的外观精美，性价比很高，因此选择深入合作，未来很可能会带来极高的复购率。“谈及产品，西安弘业美庄董事长林峰这样表示。

西安弘业美庄董事长林峰

超级国货品牌联手超级连锁门店，势必将在线下渠道开启“高品质时代”，这是上美和弘业美庄作为行业头部企业的底气，也是双方成就长期主义的决心。

终端动销风暴即将来袭

“超强机制+超级战队”赋能必胜决心

有了超级品牌、超级产品、超级渠道的加持，上美也即将通过一场终端动销风暴，全面引爆西北线下市场。

7月1日，在上美×西安弘业美庄打版活动启动会上，西安弘业美庄董事长林峰、上美股份营销副总裁兼一叶子洗护合伙人刘洪纷纷出席，一叶子洗护、韩束的产品卖点、销售机制、销售目标、奖励机制陆续释出，各连锁门店负责人销售任务认购宣誓，签订军令状，势在打一场动销胜仗！

据介绍，在一叶子洗护“清凉一夏 一元风暴”活动中，消费者通过超值“1元抵扣卡”，可抵扣价值99元一叶子沐浴露一瓶，同时获得参与129元换购价值399元洗护产品的机会。此外，赠品还在不断加码，消费者通过转发朋友圈、双人同行等机制，还可获得神秘好礼。

除了一叶子洗护的超值机制，韩束也发起“正青春 爱自己”月护肤线下动销套组活动，以299元的超值优惠价格购买任意5件套套组，即可获赠25片韩束爆款面膜。

对于深耕市场超过20年，已经具备强大影响力和规模效应的上美来说，除了持续打造高品质的产品，同样也能够联动线下门店，提供最具性价比、质价比、心价比的终端活动，不仅为门店带来利润，同时给予线下消费者最佳的购物体验。

除了机制强势引流外，本次活动中西安弘业美庄也组建起了一支“超强战队”，从活动规划到落地全程与品牌深度合作，线下全门店参与、线上全资源调动，打造极致门店陈列，给客户沉浸体验。

对活动的达成，一叶子洗护合伙人刘洪和弘业美庄林峰都给予了充分的信心。据林峰透露，本次活动 10 天计划完成1万套一叶子洗护，并挑战30天完成5万套一叶子洗护的目标。

目标的背后，基于双方对产品、服务、机制的全方位肯定。一叶子洗护的市场反馈已经验证了其在产品品质和零售模式上，都受到了门店和消费者的认可；韩束则借助线下优势，打造了“先试用，再成交”的轻SPA模式，让消费者亲身体验到优质的产品力、专业的服务力，从而实现销售转化。

“我们希望通过1元风暴的引流方案，让消费者体验到一叶子洗护的品质和价格优势。更希望通过免费的面膜SPA体验，将新客转化成韩束会员，实现两大品牌的双赢发展。”本次活动的相关负责人表示。

2024年，上美吹响了做强线下的号角，一系列新政释放、新品落地，正燃起品牌和线下渠道的信心。

为了更好地助力线下，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾表示：“2024-2025年上美公司计划主动让利，培育两年市场，占领市场的先机，让动销做起来，先让代理商和零售商赚钱，以此建立相互依存的信任联盟。”

超级品牌、流量爆品、超值让利，上美联手门打造的动销活动正在推动“流量”转化为“增量”，未来也将为变化中的渠道生态带来确定性的增长路径。