今日（8月1日），#与辉同行独立5天后销售额破亿登上微博热搜，据中新经纬报道，一位接近“与辉同行”的人士方林向每日经济新闻记者透露，目前与辉同行员工约200人，均是从前在东方甄选任职的员工。

经记者查询第三方平台数据发现，自7月25日东方甄选发布公告宣布“与辉同行”独立运营后的五天内，“与辉同行”销售额已突破1亿元大关。

此前，董宇辉独立的事件一出，就被大众热议，在各种正面或负面的讨论声中，与辉同行暂时稳住了。

01.

一周涨粉68w+

热度销量齐飞

7月25日，东方甄选官宣董宇辉离职，董宇辉取得与辉同行公司的控制权。公告显示，董宇辉同意7658.55万元收购“与辉同行”公司100%股权。后续，俞敏洪在个人社交账号上发布了公开信：宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。

当晚，近1434.5万人次观众涌入与辉同行直播间，热度较平日增长近200%。

截止7月26日中午，董宇辉的个人社交账号新增了10万关注，与辉同行的抖音号新增了将近20万的粉丝。目前，与辉同行抖音号粉丝量达2217.6万，涨粉68万+。

除此之外，与辉同行的销售数据也十分亮眼。第三方数据平台显示，公告后5日与辉同行总GMV已超过1亿元，其中7月26日销售额超过5000万元，剩余几日销售额也均稳定在1000万以上。累计至7月30日，直播间销售额已经破亿。

其中，美妆已成为“与辉同行”的主要带货品类，占总销售额的33.91%。近5天，“与辉同行”带货的美妆数共计78个，包括毛戈平、可复美、颐莲等品牌，总销售额达2500万-5000万元。

并且，董宇辉本人的热度也居高不下，在团队卖货的同时，他开启了新节目——《与辉同行·运动健儿说》。据介绍，这是董宇辉对话传奇运动健儿的系列节目，董宇辉将在访谈中深入挖掘这些运动健儿背后的故事，探讨他们的训练日常、比赛经历以及对奥林匹克精神的理解。

28日《运动健儿说》首播，射击奥运冠军，东京奥运首金得主杨倩与董宇辉对谈，开播2分钟，直播间人数就冲破10W+。访谈全程一个多小时，只访谈不卖货，全程累计观众500W+。

短期来看，董宇辉并未面临脱离东方甄选就光环不再的境遇，并且乘着单飞热度，依旧赚的盆满钵满。

02.

管理不同于卖货

机遇和挑战并存

梳理董宇辉与东方甄选的“分手”之路，其二者之间的矛盾最早由“小作文”事件爆发，因为“吉林之行”直播视频的宣传文案由谁所写的问题，引发了董宇辉粉丝和东方甄选小编的争论。

后续，以为董宇辉开设独立的直播间而告终，东方甄选完成了初步的去董宇辉化。但在舆论反复之下，董宇辉对于东方甄选的影响依旧很大。

俞敏洪在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中说到：“尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂，导致两边公司发展出现巨大的不确定性。”

为了消除这份不确定性，董宇辉独立已是注定。董宇辉在离职后表示：“脱离了港口的庇佑，与辉同行就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

在后续的发展上，可以看出董宇辉个人IP的影响力依旧极大，粉丝粘性高，短时间内品牌仍然会看重其带货能力，在自主权上董宇辉对与辉同行也有了更强的掌控，需要亲自参与选品、运营、售后及内容创作等环节，实现企业内部的高效运作。

但同时，独立后如何建立供应链和管理公司成为董宇辉面临的新问题。此前，与辉同行的供应链由东方甄选支持，双方解除合作后，与辉同行的供应链建立还需要一定时间。

东耳观点：当下，直播带货赛道竞争激烈，不少直播机构都在强调供应链的建设，发力自营品牌，如美腕上线了“美腕优选”；三只羊的“小杨臻选”，聚焦低客单价商品，累计销量超过3000万单；辛选的自营品牌多达数十个，涵盖食品、美妆等多个领域；东方甄选在抖音自营品牌的销量已经突破1亿单。

另外，从行业趋势来看，如今行业监管趋严，7月31日，人力资源和社会保障部发布公告，新增19个新职业、28个新工种信息。其中，网络主播正式被纳入国家新职业。可以预见，后续直播带货赛道将结束野蛮生长阶段。