新消费时代，消费心智抢占对品牌的实力支持提出了更多维度要求，而在其中，基于产品创新的大单品塑造依然是永恒不变的答案。

作为家喻户晓的国民品牌，百雀羚深知塑造经典单品是品牌推动产品销量、抢占消费心智的重要推手，能够在持续优化与迭代下有效提升品牌口碑，延长单品生命周期，打造品牌规模效应，更是国内外众多美妆品牌成就经典的必经之路，而今，百雀羚在这条道路上再进一步。

2024年8月12日，百雀羚开展2024百雀羚第2代“绿宝石帧颜霜”新品发布会，百雀羚集团首席品牌官邵茜、百雀羚集团媒介公关部总监钟家娴、百雀羚集团CTO首席技术官蒋丽刚、百雀羚集团研发中心席淑云、与众媒体及美妆博主们共同莅临活动现场，与特邀嘉宾品牌代言人王一博先生一同见证百雀羚旗下明星产品一代“帧颜霜”升级至二代“绿宝石帧颜霜”，以引领的姿态向行业宣告，为何百雀羚能够跨越近百年时光始终深植消费心智，持续获得年轻消费者的青睐。

01.

抗老风口下

绿宝石帧颜霜口碑爆棚升级万众期待

知名分析机构艾媒咨询发布的《2022—2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，2021年中国抗衰市场规模达到820亿元，2026 年将提升到1532亿元，市场潜力巨大。

与抗衰市场快速扩张相对的是，消费者群体的年轻化。

果集《2022年H1抗衰老专题深度研究报告》显示，在抗衰类产品的购买人群中，2022年上半年31-40岁的人群占比达到36%；24-30岁占比为22%，较 2021H1提升4%。

与此同时，QuestMobile数据显示，在以年轻消费者为主要群体的内容平台小红书上，2024年5月提及典型美妆护肤功能中，抗衰相关内容互动量高达1051.9万次，占比高达67.4%，抗衰年轻化趋势可见一斑。

在如此趋势下，回望2020年百雀羚战略升级后的产品动作不难发现，彼时切入抗老赛道推出帧颜系列产品的决策不仅引领了行业的功效走向，还快速抢占了抗老赛道的高位。

“作为中国美妆品牌的先驱，在过去近百年的岁月里，百雀羚持续铸就了辉煌的篇章：我们过去连续七年蝉联凯度“消费者首选护肤品牌”国货榜首；在品牌金融(Brand Finance)发布的全球榜单上，我们连续五年荣登“全球最有价值化妆品和个护品牌”之列，我们将持续深耕，引领中国美妆品牌走向世界舞台的中央。”

上海百雀羚集团首席品牌官邵茜表示，百雀羚在深耕品牌力的过程中，也在铸就自身的产品科研壁垒，领先抗老趋势发展。

上海百雀羚集团品牌事业部首席品牌官 邵茜

通过与北京工商大学合作，百雀羚花了十年时间，基于5000多名中国女性肌肤本态研究，发现东方女性肌肤独特的衰老规律，并将研究结果指导和应用于产品的落地。同时与顶尖研发、原料公司德国默克战略合作，推出独家黑科技成分原初因ProVTA，以科技赋能草本打造出第一代帧颜霜。

截至目前，百雀羚帧颜霜获得超强口碑认可，常年霸榜天猫抗皱面霜热销、好评、回购榜单，实力可见一斑。

在此前提下，深受市场青睐的百雀羚帧颜霜将进行怎样的产品升级，又将带来怎样的行业趋势，自然成为万众瞩目的焦点。

02.

成分、功效、肤感三维升级

一小时淡纹37%

“距离第1代帧颜霜面世至今已有四年，在这期间，百雀羚研发及创新中心通过不断扩大中国女性样本量，在原有的基础上做了更深入的研究。经过多轮打样与内测，覆盖更全面的专业机构检测。终于，将全新第二代百雀羚绿宝石帧颜霜带到大家面前。”

据百雀羚集团研发中心席淑云介绍，百雀羚从未停止对优势成分的基础研究，在与德国默克携手攻坚后，成功对旗下的自研功效成分原初因ProVTA进行迭代升级，推出升级版原初因2.0，并作为核心成分应用在第二代“绿宝石帧颜霜”中。

上海百雀羚集团研发中心席淑云

作为双方共同研发的顶尖生物工程科技，以及汉方草本护肤的突破性成就，原初因2.0来自于草本植物，通过科技技术提取复合抗皱紧致成分，运用微囊包裹技术，仅毛孔千分之一的大小，渗透吸收性极强，能够深入肌底，多通路促生肌肤90%+的关键胶原，温和有效。

此外，第二代“绿宝石帧颜霜”还添加有专研草本胶原放大器——人参积雪草组合，含三种人参皂苷及三种积雪草苷，能够促生关键胶原，提升高达249%。

重磅首发的100%人源化III型胶原蛋白同样应用其中，164.88°黄金角度三螺旋结构保证成分稳定性，百纳米级的大小赋予成分直达肌底易吸收的特质，精准补充胶原。

经SGS第三方机构真人实证，有效协同作用下，百雀羚第二代“绿宝石帧颜霜”能够实现一小时即速淡纹37%，泛红减少56.49%，光泽度增加74%，肌肤弹性增加74%，修护力提升24.4%，成功达成层层修护稳肤况，水润焕亮通透肌，细腻平滑更温和的功效需求。

值得注意的是，在对产品自身成分及功效变现升级的同时，百雀羚也关注到了消费者的护肤体验需求，量肤定制全新质地，实现肤感升级：

百雀羚绿宝石帧颜霜（第二代）专为中性、混合性肌肤定制，采用经典冰淇淋质地，触肤柔滑，四季皆宜，而百雀羚绿宝石帧颜霜（轻盈型）更适用于油皮以及春夏季节，采用天鹅绒冰沙质地，一抹哑光，水润不拔干。

不难看出，百雀羚此次升级不仅更高效快速地解决了当下年轻消费者抗老、快速淡纹、紧致提拉等方面的痛点，还给予了她们更多场景适用性的选择，以产品价值延续品牌近百年的陪伴，与万千东方女性一同享受时光的快乐，不受时光的纷扰。

活动现场，百雀羚集团CTO首席技术官蒋丽刚与美妆行业领袖们就第二代绿宝石帧颜霜等相关科研问题进行积极讨论，将第二代绿宝石帧颜霜产品升级的科研探索历程，技术壁垒上的创新突破及独创的配方科技做了对谈分享。

百雀羚集团CTO首席技术官 蒋丽刚

03.

携手王一博共行五年

玩转“大单品”发展策略

百雀羚帧颜霜诞生的五年，也是百雀羚签约顶流明星王一博携手前行的五年，五年间，百雀羚与王一博双方的共创共赢有目共睹，王一博及其粉丝也在此期间也与百雀羚帧颜霜的关系更加紧密，成为经典品牌塑造经典产品的有效带动者与见证者。

2020年7月，百雀羚推出初代帧颜霜后，迅速官宣王一博成为品牌代言人，借由顶流明星的强声量放大品牌影响力，相关话题在社交平台瞬间引起热议，总热度超过6.6亿。

基于与王一博的代言合作，百雀羚帧颜霜一经推出便快速出圈，在抗老赛道形成初期便建立起规模化优势，不仅为百雀羚的大单品策略打下了坚实基础，同时也将抗老概念与百雀羚帧颜霜进行了强绑定，为产品上市及心智抢占打下开门红。

而后，百雀羚更是携手王一博不断推出创意内容及多重粉丝惊喜福利，促进粉丝向品牌自有沉淀流量转化，让粉丝与王一博共度的五年内，处处都有百雀羚帧颜霜的陪伴，成为彼此珍贵的回忆。

正因为此，本次百雀羚开展新品发布会上，百雀羚特别设立了“回忆杀”环节，并邀请品牌代言人王一博到场参与，共同完成新品开盒仪式。

本次活动还特别安排了互动环节，王一博与粉丝热烈交流，不止分享了近期工作和生活的点滴，更是通过「绿宝石」挑战、「语速挑战」快问快答等游戏与观众近距离互动。

可以预见，百雀羚还将延续其在内容营销上的优异表现，进一步深化消费者心中的品牌认同与产品认同，将第二代“绿宝石帧颜霜”塑造成为抗老品类新一代代表性单品，推动百雀羚在大单品塑造上再上新的台阶。

东耳观点：发展近百年，百雀羚依然历久弥新的根源，就在于其为守护东方女性的美所作出的长久努力。

自2017年受邀成为IFSCC在中国的首家金牌会员以来，百雀羚就屡获“化妆品界诺贝尔奖”，成为中国首家三次荣获全球IFSCC国际大奖的中国品牌。

同时，百雀羚也致力于多方向的皮肤生理基础研究，与德国默克、胜肽之父卡尔博士、意大利 ISPE实验室、柏林医科大学莱德曼教授实验室、与法国图尔大学、东京工科大学等在内的国际知名的科研院所建立多方合作，从作用机制、成分研发应用、产品评估等全产品研发周期构建起专属百雀羚自己的“科技草本”科研壁垒，成为百雀羚以产品迭代带动品牌晋升的最大底气。

九十余年的积累沉淀，创新迭代，都将成为百雀羚最宝贵的财富，以产品为载体呈现在大众眼前，第二代“绿宝石帧颜霜”的首度亮相，让我们不仅看到了百雀羚对科研技术、产品开发的重视与投入，也让我们看到了品牌力与产品力的紧密融合，相互促进，勇立潮头。