今年的巴黎奥运会已经落下帷幕，在8月12日的凌晨，我们共同见证了中国体育史上的一个重要里程碑——中国体育代表团获得40枚金牌创造了境外参赛历史最佳成绩，追平美国队并列第一。在这场顶级的体育盛事上，中国的新生代运动员通过优异的成绩刷新国际舞台，也以热情、阳光、开朗的精神面貌获得了全球的瞩目。

00后全红婵扛过发育关17岁131天成为中国奥运历史上最年轻的三金王；潘展乐惊天逆转助力男子4×100米混合泳接力打破美国40年封锁，郑钦文突破历史拿下中国网球首金，这一次奥运会中国的00后们用实际行动告诉全世界——这一次新生上场。

而在整个奥运期间，国货领军品牌自然堂通过精准的人群洞察和前沿分析，一直踩准着奥运营销节奏，集合中国跳水队的新生力量，打赢了这场奥运营销。

作为中国跳水队的官方合作伙伴，这是自然堂第四次赞助中国跳水队出征奥运，而此次中国跳水队独揽8金，贡献了金牌总数的1/5，每5枚金牌中就有1枚是跳水金牌。从1984年周继红主席获得跳水首金开始，中国跳水队总计获得55枚奥运金牌，自然堂12年连续四届赞助跳水队收获28枚金牌，实至名归成为美妆行业的金牌守护者。

01.

12年倾力支持

自然堂助力梦之队完成“新生”蜕变

此次出发巴黎的中国跳水队，有初登奥运舞台的陈艺文，也有惊艳东京之后再次顶峰相见的全红婵和陈芋汐，还有四朝元老曹缘等等，这支由新人旧将组成的“梦之队”在巴黎奥运会实现了自我成长和突破，完成“新生”蜕变，再攀高峰。

全红婵和陈芋汐在携手10米双人跳台完美卫冕之后，在单人比赛中再次向全世界观众奉献了一场“巅峰对决”。男子10米跳台，老将曹缘在经历伤病之后再次顶住压力荣耀卫冕，这一次的中国跳水“梦之队”不仅让我们看到了00后小将的自信与拼搏，也让我们对于老将的坚持和自我突破肃然起敬。

在7月份，中国跳水队出征巴黎之前，自然堂就以“这一次新生上场”为主题，携手中国跳水队推出《新生》主题视频，视频中展现新生代跳水运动员们在面对技术、压力和伤病时如何以全新的状态迎接挑战，同时也鼓励年轻一代在追逐向上、寻求突破的过程中成为更好的自己。

“更新下一个我，刷新最好的我，创造不可能的我，当重新回到起跳点，时间知道，这已是新的我。”因为视频将体育精神和人生价值放到一起探讨，鼓励普通人在平凡的生活中拼搏，拉近了跟普通大众的心理距离，让参与奥运的你和我也产生了强烈的共鸣。

截至目前，新生大片全网播放量已近2000万。作为国货美妆领军品牌自然堂在借助这新生大片完成品牌新篇章，不断挑战国货新高度，助力中国体育美的新生。

自然堂从2011年起正式成为中国跳水队官方合作伙伴，至今已赞助跳水队征战4届奥运，从关注金牌，到关注每一个健儿的拼尽全力，共情每一个普通人的自我鼓励。流量之外，自然堂不追求短期的曝光，踏踏实实、长久且持续支持体育事业，赢得消费者的信赖，而这才是体育营销的价值和意义所在。

02.

与用户做朋友

全景式营销见证“新生”巅峰

此次自然堂通过娱乐与体育的全景式联动，为体育营销带来了全新的突破，展现出令人瞩目的「营销新增量」。这一新增量带来超高流量的同时，更为体育营销拓展了更广泛的受众群体，为品牌传播带来了更广阔的空间。

自然堂作为国货品牌，连续12年赞助中国跳水队，12年间每一届奥运都不曾缺席。本届巴黎奥运会，自然堂依然全力支持，集结助威团现场观赛加油应援，将赛事的热血与高光荣耀传递给每一个关注跳水队、关注奥运、热爱竞技体育的观众。

7月27日巴黎奥运会首日女子双人3米板跳水决赛中，自然堂金牌助威团长贾乃亮与自然堂团队在观众席手持“相信「妮」、没「文」题”、“紫定能赢”、“你本来就很美”等横幅花式应援。8月1日女子双人十米台决赛中，自然堂和巅峰见证官郭小胖、若驰也一起在现场见证了梦之队的高燃夺金时刻。

此外，自然堂金牌助威大使沈涛不仅来到了女子单人3米板决赛的现场，还特别参观了巴黎奥运村，为公众揭开更多奥运幕后故事。

不仅如此，在自然堂与中国跳水队的双向奔赴中，自然堂的护肤与彩妆产品也进入了更多公众的视野，通过为运动员们提供美力加持，再一次传达“你本来就很美”的品牌主张。

全红婵和陈芋汐在完成女子单人10米台决赛后，接受了央视《五环之约》的采访，采访前为了在镜头前展示更佳的精神面貌，二人利用空隙时间快速补妆。有细心网友扒出，她们使用的是自然堂奶冻气垫和柔雾唇膏。随后#全红婵 要美美哒上场呀#话题登上热搜，网友纷纷表示罕见化妆的全红婵牛奶皮肤嘴巴水嘟嘟非常可爱。

除了气垫和口红，自然堂小紫瓶第六代也是冠军爱用好物。无论是在赛场上素面朝天挥洒汗水，还是在镜头前和生活中展现自我张扬个性，自然堂都一如既往地为中国跳水队提供美力加持。没有喧宾夺主的强植入，产品种草只在潜移默化间。

基于「新生」这一核心主题，自然堂把中国跳水队「挑战自我，突破极限」的运动精神与大众化娱乐相结合，让欢乐竞技内容带动品牌文化理念传递，也让品牌主张“你本来就很美”在大众脑海中建立了强认知。「场景化营销」和线上线下联动的方式，充分利用了自然堂的品牌厚度和文化内涵，为品牌营销创造了独特的场景，也为体育营销领域提供了新的范例。

03.

科技登顶

超级大单品传递产品新生力

四届奥运会，自然堂通过科研成果的不断创新持续为跳水运动员提供美力加持，多款产品成为“冠军爱用”好物。此次自然堂推出了限定版「美在巴黎•冠军心选」礼盒，以第六代自然堂小紫瓶的8倍细胞级新生力，为跳水运动员们的状态保驾护航，也向全球传递中国品牌的自信与力量。

作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，自然堂持续以喜马拉雅的珍稀馈赠为灵感进行独立自主的产品开发和生产，应用第五代智能发酵技术，通过运用计算机模拟实验和活性破壁技术，对喜默因发酵护肤成分的作用机理进行精准地把控，产生了喜默因®发酵滤液+溶胞物这一代表性产物。

据了解，喜默因®发酵滤液和溶胞物富含940种活性小分子成分，包含7大类营养素，能够直补肌底层，精准对抗疲老关键通路。作为首创抗疲老精华，自然堂小紫瓶第六代一滴就富含200w的酵母细胞精粹，实现857%的细胞级新生和362%的胶原促生。

此次「美在巴黎•冠军心选」礼盒融入多种跳水运动和奥运元素的设计巧思，致敬每一位跳水运动员在赛场上的超燃表现，为运动员们带来全天候肌肤呵护，助力中国跳水队自我突破、夺金凯旋。

东耳观点：40年间，中国体育走过非凡历程，而中国跳水从未缺席。从周继红到伏明霞再到郭晶晶、陈若琳、全红婵等，中国跳水队在40载奥运征程中一次次突破自我，完成新生，从突破到崛起，有传承有担当。

4次奥运之旅，横跨十数年光阴，一路陪伴中国跳水队新生的底气，同样源自于自然堂敢于创新突破的新生蜕变。作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，深耕自主研发、历经11年打造国产酵母、致力科技普惠。自然堂也一直在以同样的新生精神，不断迭代出更好的产品，助力全民由内及外实现自我突破，向美而生。

中国在国际赛事上的耀眼成就将助力全民健身的深入发展，作为国货美妆代表，自然堂能以更强的底气和研发实力推动品牌新生，持续支持中国体育事业的发展，向大众传递出勇敢追梦、全力以赴的拼搏精神，也能为大众提供更好、更美、更强的中国产品，与中国健儿一起在国际舞台“巅峰相见”。