2024年，消费行业的“体感”，可以用“冰冷”来形容。

在存量竞争如此激烈的当下，以内容价值撬动品牌资产似乎已经成为当下的普遍共识。过去十年里，我们也时常会谈到「无内容不营销」，做内容这件事是无比正确的。

无论是品牌心智建立，还是交易转化，都发生在时间里，承载时间的最好方式，便是好内容。它能驱动流量价值的最大化，赋予品牌人格、情感和价值观。

最近，自然堂与大热电影《好东西》的合作案例就很好的展示了“好产品、好内容自带营销属性。”

自然堂明星大单品极地圣水更是凭借深度植入电影《好东西》，依托其上映期间的热度和口碑，和自身产品过硬的实力，完成了一次极其成功及创新的内容产出，通过线上线下的全链路事件营销，完成了极地圣水目标人群的精准覆盖，强化了产品心智，找到了品牌资产的新增量。

影视广告植入技术进化与理念融合

电影《好东西》作为今年影院的黑马，自上映以来，票房和口碑一路领跑，截至12月7日，电影累计票房破5亿，累计观影人次1289万。豆瓣平台评分 9.1，观众对影片情节、叙事、表达方式、立意等给出了高度评价，并围绕影片中展现的女性主义话题展开探讨，影片相关话题在社交平台上热度持续飙升。

在自然堂看来：“品牌方介入有温度的好内容时，就不是投放方，而是参与方，在话题点、兴趣点上和用户加强连接。”所以此次自然堂明星大单品极地圣水在《好东西》里露出时，并没有直白地采用一些“硬性广告”，而是通过电影中直播间口播、道具等“软性露出”的形式融入主角王铁梅（宋佳饰）的工作和生活场景中。

影视剧是由一个个场景构成的，场景的变换推动了剧情的发展也丰富了人物形象。因此，场景在影视剧中的地位无可比拟。自然堂此次在《好东西》中抓住了各种场景的性质和特质充分与主角王铁梅的工作与生活场景有机融合。

在王铁梅与同事讨论工作时，细心的观众可以看到有一位同事在她身后抹极地圣水。除此之外，在王铁梅打包工作室的物品时，自然堂的品牌logo也自然的出现在了箱子上。

而为了自媒体的多样化尝试，王铁梅第一次进入了直播间，为了突出铁梅第一次直播的忐忑感，编剧用一位资深的主播在旁边熟练介绍极地圣水并喊出了“自然堂极地圣水，中国人自己的神仙水”加以对比。这个场景也跟后面王铁梅突破自己融入直播间，熟练的喊出主播话术：“家人们把自然堂三个字全屏给我扣起来。”形成了闭环。

在生活场景中，自然堂极地圣水也一直陪在王铁梅身边，在与小马的对话中，镜头无意的展示了其梳妆台上有很多自然堂的产品包括极地圣水。在日常护肤中，极地圣水也成为王铁梅的“宠儿”。

对于观众来说，自然堂在这部剧当中的几处植入并没有带给人违和的印象，相反，在播出之后受到了大众的广泛好评。许多观众在社交媒体上表示：“这句口号一下子就get到了极地圣水的功效。”一时间，《好东西》在社交平台上引发了关于自然堂极地圣水的讨论热潮。

此次自然堂极地圣水的植入片段，产品的出现并不是独立于剧情的，编剧在处理植入产品的时候创造了产品与故事人物之间的联系，让广告与剧情产生融合、让产品与角色发生互动。

除此之外，此次深度植入抓住了直播场景的性质和产品特点进行有机融合，并在其中发挥深化场景意义的作用，顺利成为一部剧不可缺少的一部分，堪称一次非常成功的影视广告植入。

献给所有女生的“好东西”

电影《好东西》对女性形象的塑造应用了多元的表现手法，每个女性角色在对待事业和爱情上都充满了强大的自主性和女性力量。女性对自我、对人生的任何追求都不应该被束缚在各种条条框框里，每个选择都应当被允许，生活没有裁判，这种自信、强大的精神内核与自然堂的品牌主张“你本来就很美”十分契合。

通过剧中女性形象的多样性展现，自然堂传递出品牌对每位女性的尊重与认同。作为国货品牌，自然堂不仅为女性消费者提供优质产品，帮助肌肤收获健康好状态，更一如既往地陪伴和支持女性成长，实现自我的新生。

除此之外，自然堂也依靠着集团自身强大的科技实力找到了独属于自然堂好东西的打开方式。价值观层面之外，在产品方面自然堂也给到了女生焕新自我的“好东西”。

作为自然堂十年自研成分转化成果，极地圣水中富含93%极地酵母喜默因，其蕴含的601种活性小分子，能够有效激活新生因子，实现一夜焕新，28天全脸年轻，从肌肤根源起到抗老作用，紧致强韧皮肤，让肌肤重焕活力。自然堂用极致的产品力，给到女生肌肤焕新的最好选择，让女生拥有值得人手一瓶的好东西。

全渠道助力内容传播、生意转化

在各种优质内容放大、深化品牌影响力的同时，联动营销也要做到位，此次自然堂通过《好东西》IP，提供了一个完整的线上线下联动、多资源加持的整合营销链路。

线上，自然堂自媒体联合宣发，全矩阵品牌强势露出，高频次强曝光强认知。

联合片方共同宣推，打造热搜话题#好东西票房破4亿 #就是用好东西的年纪，话题登榜微博热搜榜文娱榜TOP10，热搜榜TOP29，总曝光破亿，扩大电影与产品曝光与讨论度。

新晋脱口秀女王@小鹿发起话题讨论，350+ KOL/KOC共同传播发散，引起全网热议快速扩散话题热度。助力品牌全域曝光，帮助品牌沉淀资产，实现长效经营。

线下，通过全国影院推动“中国人自己的神仙水—自然堂极地圣水”涟漪式传播，加大产品认知心智。极地圣水TVC影院投放和淘票票平台精准投放，强绑定强曝光强认知。通过电影路演现场精准派样高价值电影人群，高效触达目标受众，内容场景强种草，完成了清晰的用户转化。

东耳观点：不同影视作品对应着截然不同的受众人群，每一种受众都对品牌有不同的喜好和评价。此次自然堂在投放前期通过精准的评估和精准的人群洞察，选择了电影《好东西》进行深入合作，为此次的品牌营销奠定了成功的基础。

除此之外，影视与品牌内核的契合也成为了此次合作成功的关键。

《好东西》的爆火是影视艺术的创新，而自然堂的巧妙植入式广告是品牌营销广告技术的创新。剧集中的一切都要服务于剧情发展和人物塑造，品牌产品的植入也不例外。品牌需要不断探索观众对植入广告心理阈值，在影视作品中进行自然而无缝的植入，在不引起观众反感的情况下传递信息。

最后，自然堂通过线上线下等矩阵化的内容输出，帮助品牌完成从内容消费者到品牌用户的转化，打造独特的品牌标签，让消费者认同自然堂品牌理念同时，也强化了极地圣水的产品心智。

在激烈的市场竞争环境和低迷的商业环境双向夹击时，很高兴能够看到像自然堂这样的国货头部品牌还在积极探索更多的品牌营销新路径。