近日，据北京商报消息，欧莱雅投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。关于投资具体金额及合作事宜欧莱雅并没有透露太多信息。

欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚表示：“中国医美市场具有广阔的前景，欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，创造可持续、改变人生的美容方案，引领健康之美。今年投资颜术医疗美容，是事业部在医美行业探索的另一举措。”

相关资料显示：“颜术医美”自2011年成立以来，已经在多个城市开设了包括激光项目和注射项目在内的多家诊所。主要开展的医美项目为激光光电项目、注射项目等，部分诊所具备美容外科资质，可以开展微创医美手术。

根据其公众号信息，目前颜术医美已在全国4个城市建立了7个美容连锁机构。颜术医美是医生创业的典型代表机构，创始人宋为民曾在杭州市第三人民医院工作二十余年，任该医院皮肤和激光美容科主任。

医美成为关键赛道

今年8月，欧莱雅宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份。通过此次收购，双方将在皮肤病学、皮肤生物学、诊断工具和评估工具方面建立战略科研合作伙伴关系。

另外在今年3月，欧莱雅集团旗下品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针，即注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液。其实早在2023年，欧莱雅就与锦波生物达成合作，锦波生物成为欧莱雅修丽可胶原蛋白注射类产品的代工厂。

实际上，从整个化妆品市场的发展来看，以皮肤科学为基础的倾向于轻医美或者医美的赛道正在成为各化妆品企业寻求新增长的赛道。如今年11月，雅诗兰黛集团旗下品牌Clinique倩碧发布了二类医疗器械新品——倩碧CX专研胶原子母瓶、倩碧CX专研微米胶原贴；7月，曼秀雷敦推出首款医用修复贴系列，以及国产美妆企业贝泰妮、上海家化等都在布局械字号医美产品。

此次欧莱雅的投资行为，可见其在皮肤科学美容领域进一步的“野心”。有行业人士表示，于品牌方来说，覆盖更高纬度的背书渠道（如医美医院、医院皮肤科等渠道），通过专业的皮肤诊断与产品的治疗护理搭配，或者是主打医美项目的联合护理效果，也能获得更多消费者的认可，更加深化品牌心智。

各大举措降本增效

实际上，从近两年的业绩情况尤其是其在中国市场的表现来看，欧莱雅需要另寻增长赛道。

2024年前三季度，欧莱雅销售额达324.06亿欧元（约合人民币2494.88亿元），同比增长6%。其中，中国所在的北亚地区成为唯一销售额下滑的市场。根据财报数据，前三季度，欧莱雅北亚地区销售额下降3%，至74.3亿欧元（约合人民币571亿元），三季度跌幅扩大至6.5%。

当时欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕透露：“三季度中国市场的同比跌幅为个位数，其中高档产品部门降幅最大，为‘负的百分之十几’（negative mid-teens）。我们的表现比非常糟糕的市场要好，但还不够好。”

面对这一困境，欧莱雅急需寻找新的增长动力。除此之外，欧莱雅也被传出进行大规模裁员，首当其冲的就是核心业务大众化妆品部门。

在小红书的讨论中，有多个网友表示，公司的大众化妆品部门陆续在裁员，公司内部的招聘计划已经锁定了。有欧莱雅员工称，自己已经在今年8月被裁，更有公司人员表示，公司此轮裁员是暗地里进行的，规模大，周期长。

除了降本增效之外，比如，供应链的本土化。今年4月，欧莱雅集团在苏州建立了全球首个智能运营中心，中心配备了先进的自动化和信息技术系统，能够每小时处理超过7000个D2C（直面消费者）订单，显著提升了欧莱雅集团在中国的供应能力。

再比如，与抖音等新时代的电商进行合作，还拍了好多短剧：《重生后，我平等地创飞每个人》《逆旅》《玻动心弦》……

据了解，欧莱雅还准备重新调整中国市场，把大量业绩不好的店面关掉，但也同时继续选择好的地方开店，并把门店开到二三线城市。

东耳观点：在美妆和医美这两条赛道上，欧莱雅能否讲出新故事，关键在于其能否在保持美妆业务稳定增长的同时，成功开辟医美业务的新增长点。

面对中国市场的疲软和国货品牌的崛起，欧莱雅需要不断创新和突破，从整个化妆品市场的发展来看，以皮肤科学为基础且倾向于轻医美或者医美的赛道正在成为各化妆品企业寻求新增长的赛道。

化妆品和医美业务在目标消费群体、产品特性及营销渠道等方面存在较高的契合度，化妆品企业涉足医美领域可以进一步拓宽产品线，满足消费者多样化的需求，从而开辟新的增长点。