近日，两家百年经典国货品牌传来了新消息，百雀羚跨界合作北京同仁堂，引起了广泛关注。

2月14日-16日，“多元融合 驭变前行”中国北京同仁堂商业投资集团第二届生态伙伴大会在厦门隆重举办，百雀羚作为美妆代表受邀北京同仁堂出席现场，宣布以打造基业长青的民族品牌为使命，开启深度合作，在国货复兴的时代背景下，共同引领行业新风向，为健康与美妆行业带来全新变革与发展机遇。

01.

强强联手

书写经典品牌新篇章

活动当日，北京同仁堂商业投资集团有限公司党委副书记、总经理王平与百雀羚集团总裁何卉娴女士代表双方企业完成战略合作签署。

北京同仁堂商投集团&百雀羚集团战略合作签约仪式

战略合作签约代表

（左一）百雀羚集团总裁 何卉娴

（左二）北京同仁堂商业投资集团有限公司党委副书记、总经理 王平

从合作双方的品牌底色来看，百雀羚与北京同仁堂两大百年国货品牌的强强联手，不仅是老字号间的“破圈尝试”，更蕴含着深远的商业意义，品牌互补、资源共享下的携手共进，能够更有效地推动双方提升市场竞争力，共同传承和弘扬中国传统文化，巩固国货品牌的地位，提升文化价值。

一方面，百雀羚作为跨越时代的国货美妆先锋，始终致力于传承和探索东方美学，以“科技草本 卓效不刺激”为核心战略，阐释了草本原料与尖端科研的完美结合，深受年轻消费者的青睐，其主打的科技草本概念与明星成分，是对中国医典草本应用的传承创新。

另一方面，北京同仁堂作为中药行业的金字招牌，产品以"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"的理念享誉海内外。

不难看出，百雀羚与北京同仁堂的战略合作不仅是双方在品牌突破与创新上的大胆尝试，更是传统与现代、健康与美妆的转型突围，持续书写经典品牌新时代的辉煌篇章。

02.

优势互补

拥抱民族经典浪潮

商务部数据显示，中国老字号在新中国成立初期曾有一万余家，至2021年已缩减到1128家。消费行业快速迭代下，许多中华老字号已难以跟随市场趋势，于他们而言跨界拥抱年轻消费者是必须之举。

面对消费升级与年轻化浪潮，北京同仁堂x百雀羚强强联手，共建“健康+美妆”跨界生态的动作，打破了传统品牌界限，以创新思维捕捉Z世代消费需求、抢占新营销阵地，为消费者提供了更全面的渠道与产品选择，合力向大健康生活场景深度延伸。

更值得注意的是，此次百雀羚与北京同仁堂的跨界融合，是以文化赋能为支点、产业共济为轴线的战略升级，拥抱民族经典浪潮，依托双方百年积淀的东方智慧，在功效护肤与健康消费领域开辟增量空间。

虽然国货品牌在本土市场的崛起长期遭受着外资品牌的挑战，外资品牌强大的营销体系、雄厚的资金实力，都在极度压缩国货品牌的生存空间，但依然有不少国货品牌认清差异，积极求变，以跃新精神加乘历史底蕴，用始终坚守的好品质在新时代砥砺前行。

一如《黑神话：悟空》、《哪吒》等现象级文化的有效传播，时代正在看见民族经典的浪潮崛起，民族自信与国货品牌的实力跃升形成共振，也将成为国货进一步发展的重要契机。

从“老字号”到“新经典”，百雀羚与北京同仁堂以主动破圈的姿态突破传统框架，既彰显其对消费市场风向的前瞻预判，也印证品牌以持续创新力重塑行业价值的决心。未来，这一跨界模式或将为传统企业转型提供新范式。

03.

绘写新蓝图

百雀羚“跑”向大健康

大众消费者需求变化下，“大健康”概念早已不再局限于医疗领域，而是渗透到了生活的方方面面，从“选择性消费”逐渐转变为“刚需消费”，稳步高速发展，在此过程中，化妆品行业也逐渐成为大健康产业的重要组成部分，越来越多品牌跨界大健康产业，突破发展极限。

对于百雀羚而言，其长期合作专业科研机构、知名药企、高校大力提升科研壁垒所积累的技术优势，以及其对东方女性肌肤特点的深入研究，对草本植物的功效成分优选迭代，都赋予了百雀羚为肌肤抗衰、修复等提供更健康、更专业的解决方案的能力，成为进军“大健康”产业的理想切入点，其与同仁堂的深度合作，也将成为产业延伸，培育新质生产力的重要契机。

为进一步拓展消费者健康与美丽的多元场景，百雀羚冠名了本届大会“山海同鸣，仁心致远 百雀羚健康跑”活动，深度传播品牌健康美妆理念。

健康跑活动中，百雀羚以清新自然象征健康的绿色为主色调，并为参与者精心准备400份香忆庚午润肤礼盒作为伴手礼，以实际行动倡导健康的生活方式，增加活动趣味性，进一步传递品牌诚意。

百雀羚此次的冠名活动，不仅彰显了品牌的知名度和美誉度，更是百雀羚与北京同仁堂在多元融合上的一次生动实践，为后续的合作开启了良好的开端。

伴随进驻北京同仁堂渠道动作的持续落地，百雀羚将进一步实现品牌的突破创新，凭借品牌影响力、科研实力和市场洞察力在新的渠道取得优异成绩，为消费者带来更多安全高效的产品，达成健康与美业的共荣互生，推动国货品牌的崛起与发展。

东耳观点：跨界合作不仅是国货品牌“破圈”的重要手段，更是其拥抱新机遇、实现品牌升级的战略选择。通过资源整合与优势互补，国货品牌能够在激烈的市场竞争中占据更有利的位置，同时为消费者带来更多元化、高品质的产品体验。

凭借深厚的文化底蕴和强大的产品实力，百雀羚与北京同仁堂的合作为众多国货经典品牌的转型和蜕变树立了典范，未来或将有更多品牌主动寻求变革，将传统转化为经典，为行业未来的成长注入更多想象空间。