品类，是基于产品共性的集体认知映射，具有趋同化的价值认知特质，这一特性决定了消费者对于不同品类的认知，会根据其价值共性呈现出阶层化差异，在此规则下，若将美妆行业比作武林，抗衰品类的竞争便是那华山论剑，仅有在科技含量、产品价位、品牌认知等领域实现领先的绝顶高手才有角逐机会。

由于国际大牌具有的认知优势及长期积累的科技优势，位居“华山之巅”的抗衰领域长期为国际大牌垄断，但今时不同往日，含着“金汤匙”出生的高端抗衰护肤品牌PP2A，已提剑登上山巅，向前辈们发起挑战。

东耳文传获悉，PP2A将于3月8日首次亮相线下渠道，正式入驻西安王府井百货，与LAMER、CHANEL等外资大牌同台竞技，共同为消费者带来尖端护肤体验。

相关负责人告诉东耳文传记者，PP2A敢于“问剑”长期被国际大牌垄断的领域，在国际大牌优势渠道——百货渠道同台竞技，自有底气：

中日美三国顶尖科研团队数十年研制，多项美国专利技术傍身，核心成分E-AGSE惊艳国际顶尖皮肤科学论坛……PP2A正向抗衰领域的绝顶高手蜕变。

据天猫数据显示，2021年，中国抗衰市场零售额达到870亿元，同比增长11%。其规模仅次于保湿，领先于修护、美白等市场。同时，抗衰产品客单价为229元，客单价同比增长率为21%。

同时，英敏特最新发布调研显示，除了抗衰市场将长期稳定增长外，中国消费者对抗衰的认知因年龄而异，因此，「分龄抗衰」将成为一个颇具前景的细分赛道。

这直接说明三点：第一，抗衰赛道潜力无限，千亿市场版图徐徐展开；第二，更“识货”的中国消费者，愿意付出更高价，为科技含量更高的抗衰产品买单；最后，分龄抗衰，大有可为。

经多年用户研究，洞察不同年龄段衰老成因和表象问题，PP2A应运而生。

基于对多年龄层消费者需求的深刻洞察，瞄准不同年龄段的不同衰老需求，PP2A推出25岁+、30岁+、40岁+和50岁+四大系列，分龄护肤，靶向抗衰，以美国专利PP2A细胞抗衰技术打开肌肤抗衰“总开关”。

从科研背景、研发模式和品牌最终呈现来看看，PP2A有备而来。

PP2A全称为proteinphosphatase2A，是一种人体细胞中的蛋白磷酸酶。PP2A团队携手美国普林斯顿大学Jeffry B. Stock教授、美国生物科技公司Signum，共同研究发现PP2A是促进皮肤健康、抗衰的新靶点：当PP2A活性提高，衰老得以减缓。因此，PP2A可视为调节肌肤状态的“总开关”。

经中美日联合科研，PP2A以15年细胞抗衰研究，在众多前瞻成分中发现抗衰“王炸”活性成分E-AGSE。采用纳米双包裹技术将E-AGSE精准导入细胞深层，促进PP2A甲基化，靶向活化细胞，直达肌源，精准抗衰。

目前，有关PP2A的研究成果已申请2项发明专利，并在美国SID、中国国际化妆品技术峰会等权威学术会议上发表。

背靠中日两大科研中心、两大供应链，百人科研团队，PP2A运用国际背景，突破抗衰科研壁垒。

恰逢女神节促销季，当所有人都在举起火把仰观线上狂热，谁能躬身观照线下，守住这片品牌的根？

东耳文传记者观察发现，此次PP2A线下首柜所在的西安王府井，在美妆品类中，是继开元、赛格后品牌数量及销售额第3名的高端百货商场，商场内美妆外资大牌云集，共网罗LAMER、CHANEL、兰蔻、雅诗兰黛等外资大牌近30个。

摈弃近几年大多数新品牌“线上渠道全线铺开→KOL铺路造势→直播带货收割”的赚快钱路数，以细胞级科研革新抗衰领域，PP2A回归线下根本，进驻高端百货，跟国际大牌同场竞技。

同时，随着线下回暖，一方面消费者更愿意走入实体渠道体验人间烟火，另一方面，这也对品牌的体验化场景打造、品牌质感呈现乃至服务细节，也提出了更高要求。

因此，为了更好向消费者展示品牌科研实力，感受更好的服务与体验，传递品牌科研内核，PP2A在首柜上做到了尽善尽美。

首先，在视觉上，专柜呈淡金色设计，低调奢华，巨大的3D裸眼屏幕首次亮相西安王府井，以时空隧道为主题，搭乘PP2A时空舱穿梭时光隧道，在让消费者直观感受PP2A震撼科技力的同时，寓意产品留住时光、延缓衰老的功效。

在专柜设置上，美容区占到和产品陈列区同样体积，让消费者能够在现场即时体验产品的肤感与功效。

在开业当天，PP2A还将邀请到资深美容专家现场进行互动讲解，提供到店享抗衰诊断服务等。

东耳观点：重视研发，品牌发展的持续性才能得到充分保障，聚焦科研应用，才能让品牌的根基更稳。PP2A清楚认知到，产品力是塑造抗衰品牌的核心，产品品质才是支撑品牌调性沉淀的关键，在此基础上，PP2A进驻百货渠道的举措，不仅是对实体经济回暖的回应，也是触达消费者，让其真切感受到品牌价值的有效方式。

价值需要被感知，也需要被对比，与国际大牌的同台竞技将成为PP2A提升消费价值认知的关键举措，如野火遇春风，燎原势将成。