从过去等待选择到当下的热衷选择，国货美妆在国潮、东方、文化、科研等领域加持下，正蜕变出全新样貌。

据《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌的市场份额占比已提升至56%，有42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆，无论是购物倾向还是复购率，国妆品牌未来的发展正呈现出欣欣向荣的景象。

在此期间，消费者对国货美妆的认同原因也已发生改变。从民族自信和价值认同为主，到科技领先、产品优秀，消费者对于国妆的态度已从理念认同拓展至产品认同，在此过程中，国妆品牌通过科研实力与产品品质的积淀，不断完善品牌价值，成功塑造出全面且坚实的品牌力，让国妆浪潮受到世界瞩目。

作为国妆代表，“片仔癀”与“皇后”两大品牌背靠企业40余载的科研积累与创新，通过严谨、可追溯、可科学实证的数据和第三方权威功效评价报告验证，凭借一款款优质产品，赢得了消费者的高度青睐。

而在这场新国潮消费主义浪潮下，片仔癀化妆品作为国货美妆的扛旗者，正在通过东方美学/东方智造等核心力量，助国货潮起，开启了旗下两大品牌的全维度升级。3月29日，2023年片仔癀丨皇后品牌首届国妆战略发布会将准时启幕，届时片仔癀化妆品与皇后两大品牌将在这场会议上发布未来发展全新战略与升级动态，会前东耳记者先来一波重点预热~

近几年，中国正在加速由制造大国向制造强国转型升级。中国的美业也以肉眼可见的速度迅速崛起。作为国货品牌代表片仔癀化妆品在近几年却走出了一条有自己特色的品牌发展之路，究其原因，还是其坚持品牌“长期主义”的不变核心。

福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南

将在会上发布国妆新战略

作为弘扬中华中医药文化的笃行者，品牌40多年来一直在科研领域重金投入，特别是在中国特色草本的化妆品开发及应用上，创新突破，朝着特色功效护肤和大国品牌的目标，积极践行。坚守“匠心”品质，把打造优质的产品和服务作为品牌的长期主义，打造可持续发展生态平台。

新团队、新营销、新模式，赋能终端成长

审视当下的国妆市场，众多品牌凭借各领域实力迅速崛起，消费者端也浮现出更细分更深度的产品需求，类似片仔癀化妆品这样具有深厚积累的品牌将在“大洗牌期”迎来发展红利和更为严峻的考验，片仔癀化妆品将作出哪些战略升级布局，来完成自身成就“东方新国妆”的梦想呢？3月29日，2023年片仔癀丨皇后品牌首届国妆战略发布会将带来答案。

近两年来，片仔癀化妆品始终坚定不移地坚持并践行科技强企发展战略，推进“片仔癀”、“皇后”双品牌布局，抢占中高端护肤市场。

在此次会议上，片仔癀化妆品将明确双品牌驱动战略，也将首次公开两大品牌全新升级后的战略、产品、营销等多维焕新动作，全面开启“东方新国妆”征程，续写国妆未来新篇章。

在强监管时代，片仔癀化妆品既是谦虚的学习者也是自信的参与者。片仔癀化妆品很早就建立了化妆品配方开发实验室、基础研究实验室、人体功效评估室、体外实验室等多个实验分析室。通过专业的人才团队、先进的仪器设备、健全的评价体系、严格的质量管控等措施严格把关，保证原料和产品的安全性、有效性。

行业专家解读东方草本成分

发展趋势与消费者洞察

依托于片仔癀化妆品独具特色的草本+科技的护肤理念，此次“片仔癀”品牌全新升级，以中式成分让国人体验精准护肤的魅力。传承着中华传统草本文化，用科技践行行业先进的护肤理念，精准打造适合东方人的护肤品。

除此之外，在十四五规划纲要明确指出推动我国高端化妆品发展，消费者对高端护肤需求不断走高，中国化妆品中高端市场的潜力巨大且发展迅速。皇后品牌敏锐的预见市场变化，通过匠心产品，进入轻奢护肤的领域。此次“皇后”品牌全新升维，将进一步抢占中高端护肤消费的心智，形成品牌标签。据悉，在此次战略发布会上，“皇后”品牌将有两大重磅官宣动作——牵手全新品牌代言人、全新宣娇系列产品上市。

在品牌红利下，有机会也有竞争。功效护肤时代，研发创新依然是国妆竞争的重要壁垒。

片仔癀化妆品X中国药科大学联合实验室将全新揭幕

在东方草本与尖端科研双向融合的研究道路上，片仔癀化妆品有着40多年来沉淀的底气与实力，自品牌创立以来，通过组建专业化人才团队，深入产学研合作，开发共建实验室，为品牌研发注入新生力量；引入一系列国内外先进科研设备，提高实验与检测的严谨性、科学性；围绕消费者需求研发匠心产品，研发团队持续开展对100多种传统草本植物的护肤研究……多维度加注科研力，片仔癀化妆品坚持“科技强企”的发展模式，以求更好的满足当下日益增长的“科技草本”护肤需求。

而消费市场的高话语权，则是片仔癀化妆品的另一大底气。在动销和渠道上，片仔癀化妆品不遗余力地通过聚焦体验和服务开展数字化营销建设，重构人货场，赋能传统美妆零售，同时也在推进单品牌店全国布局，拓展连锁渠道、商超、OTC、新零售等项目。

携手天勤（美里美）品牌咨询

进行全面品牌焕新和营销赋能

实际上，片仔癀化妆品在创新营销上的“升级打怪”，发展品牌自身的同时，更是站在了零售终端的立场，为终端赋能谋篇布局。在终端，片仔癀化妆品在传承品牌文化同时，积极推动终端智能化转型升级，能够充分挖掘传统渠道的服务体验优势，从而为门店建立核心竞争优势。

本次3.29双品牌战略发布会，片仔癀化妆品将继续深挖全渠道，发布片仔癀及皇后品牌全年度营销计划、终端服务计划和百万门店计划，以全新的营销模式赋能终端，掀起国妆新浪潮。

东耳观点：美妆企业想要完成品牌模式的重构，并不只是口号的重复与元素的堆叠。真正的“品牌升级”是品牌的自然生长，我们要理解“品牌升级”，肯定要先理解“什么是品牌”。

40余载，片仔癀化妆品始终坚持着传承与创新，努力推动着中华草本与现代护肤科技的科技成果转化应用，着力打造品牌和产品的特色功效优势，真正诠释了大国品牌的责任与担当。

在新消费背景下片仔癀化妆品将如何进行全面的品牌焕新和营销赋能，东耳文传29日将在现场与您一起揭晓答案，敬请期待~